jQuery で属性値を変更する方法を Google で検索すると

$('#hoge').set('href', 'http://www.syuhari.jp/');

というやり方が結構ヒットするのですが、jQuery1.2.x では

$('#hoge').attr('href', 'http://www.syuhari.jp/');

のように attr メソッドを使用します。

参考：Attributes/attr – jQuery JavaScript Library

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